进博会最闪耀的展区

11月8日,展商等待参观者前来挑选首饰。第三届中国国际进口博览会钻石与宝石精品馆的展馆面积达到2万平方米,参展商数量近200家。 中新社记者 殷立勤 摄

5G商用进程深化 万亿级产业链加速崛起

根据CTR媒介智讯数据显示,2020年7月和8月,中国广告市场整体刊例花费分别同比下滑7%与4.5%,仍呈负增长态势,但电梯电视和电梯海报广告花费7月和 8月增幅均达两位数,实现较大幅度的增长。分众电梯媒体正和互联网一同带领中国广告走向复苏。

第三季度,分众传媒再次传出新动作。据悉,自9月起,分众在智能屏领域已逐步向授权代理商开放DSP系统。这一举措将帮助代理商实现在线精准选楼和选择时间,以及在线投放和监测,为生活服务类实体终端开启了基于地理位置的在线LBS屏幕广告服务。这也是分众以领先的数字化技术和绝对的终端资源优势,为客户提供精准、强效流量分发服务的再次实践。

当前,我国5G建设阶段性成果显著。在2020年世界5G大会开幕式上,工业和信息化部副部长刘烈宏表示,目前我国5G独立组网初步实现规模商用,网络覆盖全国地级以上城市及重点县市。截至今年10月,已累计开通5G基站超过70万个,终端连接数超过1.8亿个,共建共享取得积极成效。终端方面,获得入网许可终端已达253款,其中5G手机218款,价格已逐步下探到1500元左右,还有进一步下探空间。应用场景不断丰富,智能制造、医疗健康、能源、农业、教育、金融等行业成为热点领域,矿山和港口等有望初步实现落地推广。

科学技术部副部长相里斌在会上表示,以5G为代表的未来移动通信技术,将高效串联起大数据中心、人工智能和工业互联网等一系列基础设施,加速实现以数字化、网络化、智能化为主攻方向的产业技术变革和优化升级,在垂直行业应用和信息通信技术融合发展过程中产生不可估量的价值。

报告指出,虽然整个广告行业同比下降,但广告预算向头部充分集中。同时,众多品牌引爆案例让分众在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置,新消费赛道本身的高增长,带动了疫情后业绩的快速反弹。

华西证券认为,今年是5G大规模建设元年,5G建设的长期趋势不可逆,伴随着5G基站覆盖面的持续提升,有助于5G终端的爆发,相应地,将带动天线、射频等整个相关产业链持续快速发展。

作为全球最大的电梯媒体集团,分众传媒长期致力于精耕生活圈场景营销。依托于此,在全面领先的数字化技术赋能之下,分众不仅成为全球线下媒体数字化的引领者,更成为生活圈精准流量分发领域的先行者。

通过分众的品牌引爆建立消费者的认知和兴趣,同时每一次分众的品牌曝光数据回流至品牌的数据银行,当品牌资产累积到一定程度,再由天猫进行推送,完成销售闭环,在全域营销中“品”和“效”是协同、先后的关系。通过分众与天猫的数据打通,会打破品和效之间的阻隔,缩短从“品”到“效”的周期。

分众传媒董事长江南春表示:“分众日覆盖3亿城市主流人群,日均高频触达7亿人次,品牌引爆能力不断提升;伴随中国构建双循环新发展格局,数字化的分众也将开启全新的增长空间。”

刘烈宏表示,将按照适度超前原则,稳步推进5G网络建设,工信部正在会同运营商制定明年的基站建设计划,将积极推进共建共享,加快构建高速、移动、安全、泛在的新一代新型基础设施,推动传统基础设施数字化升级。同时深入推进5G技术研发试验,加大芯片模组的研发,促进5G泛智能终端等产品发展。

记者 李静 郭倩 吴涛 北京广州报道

根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示,调研用户对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道主要来自于电梯媒体、互联网占比分别为81%、54%和50%,在品牌传播层面电梯媒体呈现出明显的优势。

阿里巴巴与分众传媒开创U众计划,是手机屏与全球最大的公共屏联合打造的全域解决方案。由于与阿里的后台打通,分众实现了“网络可推送、实时可监测、数据可回流、效果可评估”,客户在分众上的每一次投放数据都可回流到天猫数据银行,都可以按照A(认知)I(兴趣)P(购买)L(忠诚)的不同状态沉淀到品牌数据银行,成为品牌数字资产的重要累积。

万联证券认为,云游戏、超清视频、电商体验、竞技体育、文化旅游等产业都会受益于5G技术的发展。预计2020年至2025年,5G可拉动电信运营商网络投资1.7万亿元,垂直行业网络和设备投资0.47万亿元。在促进消费升级方面,预计2020年至2025年,5G商用将带动1.8万亿元的移动数据流量消费、2万亿元的信息服务消费和4.5万亿元的终端消费。

目前,分众已从最早的插卡播放发展为80%-90%的终端可以云端在线推送,将绝大部份屏幕物联网化,可远程在线监控屏幕的播放状态。在阿里支持下,分众不断通过构建楼宇画像大数据库等方法,实现千楼千面精准定位,协助品牌达成更为精准有效的投放。

第三季度,数字化改造的持续推进依旧是分众传媒发展的重要亮点。在阿里巴巴赋能之下,分众已不仅是助力品牌引爆的最重要的线下流量入口,更成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台,并入选福布斯全球数字经济100强。随着全流程的数字化覆盖,分众正在运用云端分发、精准投放、数据回流、品效协同等成果重塑公司的业务模式,并全面引领线下媒体的数字化变革。

今年以来,不仅飞鹤、波司登等已通过分众电梯媒体成功引爆的品牌仍持续加大投放,起到案例示范效应,分众已成为媒体碎片化时代最具品牌引爆力的核心阵地。同时,元气森林、小仙炖、猿辅导、京东金融等众多品牌均选择分众进行大量投放,并成为分众全新的成功引爆案例,推动公司业绩增长。

众多引爆案例助推业绩增长,分众受到消费类品牌追捧

凭借领先LBS技术优势,分众成为生活圈精准流量分发先行者

“5G作为无线通信平台,将物联网、数据中心、人工智能以及工业互联网等融合起来,构成了完整的新一代基础设施,5G的溢出效应将给众多行业带来数字化转型的全新机遇。”中国工程院院士、未来移动通信论坛理事长邬贺铨说道。

分析认为,技术与数据驱动的“科技+智慧”的分众形象正在凸显,而数字化的分众与分众驱动品牌商家的数字化进程,将是其新一轮增长周期的整体图景,分众也将成为业界数字方案最完整的线下媒体。

运营商也在会上透露了下一步的建设规划,共建共享成为关键词。中国电信表示,将坚持共建共享,稳步推进5G网络建设,提高覆盖深度,保持适度的网络建设超前。中国联通将确保用三年左右时间,完成5G网络的规模部署。中国广电在2021年将通过共建共享的方式,将700兆共享中频的网络大力推进5G网络,覆盖省会、市县和大乡镇。中国移动也表示,2021年实现全国城市县城区及部分重点乡镇的5G良好覆盖,完善3+3+X数据中心布局,深化云网、云数、云智、云边融合。

研究机构和业内专家表示,5G将高效串联起大数据中心、人工智能和工业互联网等一系列基础设施,加速实现产业技术变革和优化升级,带动产业链上下游以及各行业的应用投资,预计到2025年将累计带动超3.5万亿元的投资。

国内设备龙头将持续受益,华创证券认为,2020年我国5G基站建设达到预期,2021年运营商资本开支小幅增长,5G时代全球设备商集中度持续提升,国内设备商龙头有望继续抢占份额。另外,5G基建和数据中心建设驱动光模块产业发展,2021全年高景气趋势确立。

在信息粉尘化时代,分众传媒电梯媒体的“主流人群、必经、高频、低干扰”的媒体价值,和强大的品牌引爆能力突显。同时在疫情中行业普遍收缩规模,而分众的头部效应尽显,营收规模为行业二至十位总和的2至3倍。

记者从11月26日召开的世界5G大会上获悉,作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量,我国5G建设按照适度超前原则稳步推进,商用进程不断深化,终端生态日渐丰富。

此外,安全产业也迎来机遇。中国电信集团有限公司董事长柯瑞文表示,随着5G网络规模越来越大,应用场景越来越丰富,安全问题日益突出,网络安全、云网安全、终端安全、数据安全以及个人信息保护等方面,都有大量工作要做。

据中国信通院预测,到2025年,5G网络建设将累计投资达1.2万亿元,带动产业链上下游以及各行业的应用投资,预计到2025年将累计带动超过3.5万亿元的投资。

阿里赋能数字化变革,分众正成为线下媒体数字化的引领者

围绕5G建设和发展,多部门将展开进一步部署。国家发展改革委副秘书长苏伟表示,将重点做好三项行动:一是5G网络完善行动,进一步完善中西部和东部地区基础网络体系,推动5G建设全面提速;二是5G应用跃升行动,加大公共场景开放力度,推动5G应用创新;三是5G共享共赢行动,坚持推进开放发展。